Как российская пропаганда пытается завоевать Одессу: лекция Натальи Стеблины

Чем пропагандисты объясняют своей аудитории поражения на Черном море? Как реагируют на дерусификацию Одессы? Изменились ли российские пропагандистские нарративы об Одессе с начала полномасштабной войны? Читайте в сокращенном варианте и смотрите в полном ответы на эти и другие вопросы в лекции "Как российская пропаганда пытается завоевать Одессу: эволюция кремлевских нарративов за три года полномасштабной войны" Натальи Стеблины, профессора Донецкого национального университета имени Василия Стуса, медиааналитика Института демократии имени Пилипа Орлика.

Что такое нарратив? Представим, что вы приходите домой. У вас есть кот или другое домашнее животное. Вы видите разбитый горшок с цветком. Если вы любите своего кота и думаете, что он на такое не способен, вы скажете, что горшок упал сам.

Когда мы отвечаем на вопрос что произошло, мы создаем нарратив, рассказ о событии. Кот разбил, сквозняк подул, это сделал Порошенко. То есть мы рассказываем какую-то историю.

Часто слышим фразу о кремлевских нарративах. Что это значит? Это ответ на вопрос, что произошло в их интерпретации. Они рассказывают свою историю, и многочисленные исследования людей, которые занимаются изучением нарративов, утверждают, что люди больше верят в нарративы, чем в факты. Если факты не укладываются в определенную версию или позицию, люди их отвергают. А если укладываются - поддерживают тот нарратив, в который верят.

Агрессор мастерски предлагает свои нарративы. Как показали недавние исследования издания "Тексты", она создает нарративы для разных групп людей, а не только один единственный месседж. Для каждой аудитории подбирается свой нарратив. Уязвимым или недовольным группам объясняется, кто виноват в их проблемах. Это работает так же, как история с горшком - кто-то обязательно будет виноват.

Одним из крупнейших нарративов России является"русский мир". Его адресаты - это не только русские, но и советский человек, то есть люди, которые чувствуют себя русскими. Это не о национальности или языке, а об идеологии.

Мощность этого нарратива сравнивается с теми, что приводили к войнам в XX веке. Он раскручивается так же сильно, и его сила является значительной.

Вернемся к медиа. Как этот нарратив направлялся на Одессу? Какие месседжи звучали перед полномасштабным вторжением? Фактически, речь шла о крымском сценарии - что Одесса встретит россиян и все произойдет "мирно".

На сайте Президента Украины даже была зарегистрирована петиция под названием "Одесса все готовится сдать без боя". Ее автором был российский пропагандист Юрий Ткачёв - основатель пророссийского издания "Таймер", который активно продвигал эти нарративы в Одессе.

Основные месседжи, которые распространялись в то время:

• Войны не будет, потому что Одесса "встретит" россиян, как это было в Крыму.
• "Мы братья", поэтому никто не будет сопротивляться.
• Город не готовится к обороне, никто не хочет воевать.

Эти нарративы распространялись через социальные сети, а также через Telegram-каналы. Например, в "Одесском городовом" (теперь "Циничный городовой") в первый день войны писали, что СБУ и полиция якобы покидают город и что "сейчас сюда заходят россияне".

Фактически, такие месседжи способствовали созданию паники и подготовки к капитуляции в информационном пространстве.

То есть это в Telegram-канале распространялось активно, потом они на какое-то время затихли, ничего совсем не печаталось. Но через некоторое время они "воскресли" и до сих пор продолжают деятельность.

Здесь могу вам показать упоминания ключевых слов "Одес", "Одесса", "одессит", "одесский" в российской пропаганде. Как видно, интерес российской пропаганды к Одессе является постоянным. Наибольшее количество упоминаний в месяц - это 35-40, то есть фактически ежедневно или через день. Независимо от динамики событий на фронте, Одессу вспоминают регулярно.

Хотела бы подчеркнуть, что Одессе они не дают покоя. Постоянно создают новые сообщения, новые темы. Мы сегодня увидим, как они продолжают продвигать свой нарратив о том, что Одесса должна быть "освобождена".

Какие же основные темы доминируют в российской пропаганде?

Первая и самая популярная - это сообщения о взрывах в Одессе. Причем подают это очень специфически: пишут, что в Одессе раздаются взрывы, что-то происходит, но не объясняют, кто обстреливает город. Просто сообщают о взрывах, не указывая, из-за кого они произошли.

На втором месте - уничтожение украинских военных целей. После каждого обстрела они сообщают об этом, и что интересно, некоторые одесские региональные Telegram-каналы также распространяют эти сообщения.

Третья тема - "украинские нацисты". Поскольку крымский сценарий не сработал и одесситы не приняли россиян, надо было придумать объяснение. По их версии, город якобы захватили "нацисты", которые терроризируют местное население. Этот же нарратив поддерживают некоторые российские журналисты, в частности те, которые называют себя "хорошими русскими".

Четвертая тема - "украинские диверсанты". Россияне не могут признать, что украинские ВСУ представляют серьезную угрозу, поэтому они подают это не как отпор, а как "диверсии" - якобы какие-то отдельные группы пытаются проникать и вредить.

Также используют темы про иностранных наемников, местные новости, миф про "Одесса - это россия", мобилизацию (мол, украинцев силой загоняют воевать), биолаборатории, коррупцию и даже фейковое "русское подполье", которое якобы борется с "нацистами".

Сначала, в 2022 году, были распространены "победные" новости о том, как россияне якобы уничтожали "украинских нацистов" или какие-то военные базы. Например, после удара по "Потемкинскому дворцу" в апреле 2022 года они писали об уничтожении складов с оружием.

Со временем их тактика изменилась. Они поняли, что просто повторять "мы били по нацистам" и отрицать удары по гражданским целям неэффективно.

Во время блэкаутов в конце 2022 года они писали просто об отключении света, воды и отопления в Одессе, но не объясняли, почему это произошло.

9 мая традиционно активизировались, распространяя много сообщений о взрывах в Одессе.

Когда россия вышла из зерновой сделки, снова начали появляться сообщения о взрывах в городе, но без объяснений причин.

Во время удара по Спасо-Преображенскому собору в Одессе они изменили риторику - если раньше говорили о "законных целях", то теперь пытались оправдать свои действия, манипулируя информацией.

Основная версия россиян, которую они распространяли после удара по собору, была такова: "Это криворукая украинская ПВО, мы не виноваты". Тактика изменилась, потому что уже невозможно было отрицать - все видели фотографии и видео, которые обошли весь мир.

Эта версия начала срабатывать, ведь в социальных сетях даже украинцы начали распространять вопросы: "А зачем наше ПВО сбивает ракеты над городом? Оно же так же виновато, как и россияне". Этот нарратив начал работать примерно с 2023 года, и дальше его начали повторять, что привело к его восприятию определенной частью общества.

Люди начинают думать: "Мы же не знаем всего, возможно, что-то нам не говорят, возможно, не все так чисто". Когда появляются такие сомнения, люди становятся легкой мишенью для дальнейшего воздействия.

Еще один всплеск сообщений о взрывах в Одессе был во время визита премьер-министра Греции, когда он вместе с Зеленским выступал возле разрушенного собора.

Если посмотреть на первые сообщения российской пропаганды в конце февраля 2022 года, можно увидеть их подход. В новостях сообщали:

• "Украинские СМИ сообщают, что взрывы слышны в Киеве, Краматорске, Одессе, Харькове".
• "Тольятти Азот в связи с ситуацией в Украине останавливает транзит аммиака".
• "Турецкий канал NTV сообщил, что бомба попала в Черное море в турецкое судно, которое направлялось из Одессы в Румынию. Жертв нет".
• "Пограничная служба заявила, что потерян контроль над Черноморским островом Змеиный".
• "В Киевской, Одесской, Запорожской, Харьковской, Львовской областях из-за опасности отменяют электрички".
• "В Одессе введен комендантский час".

Никакого объяснения, что именно происходит, в этих сообщениях не было. Людям просто рассказывали о каких-то событиях, не объясняя, что Россия начала полномасштабное вторжение.

Почему они не писали: "Войска России идут освобождать Одессу"? Потому что они рассчитывали на то, что украинцы не будут оказывать сопротивления.

Пропаганда формировала иллюзию, что Одессу примут без сопротивления.

Оккупанты понимали, что Киев придется брать боем, хотя и рассчитывали на быструю операцию. Но относительно Одессы они были уверены, что город "сам сдастся".

Со временем тактика пропаганды менялась.

Например, после удара по ТЦ "Ривьера" россияне заявили: "Уничтожен большой запас западного оружия, логистический терминал". Это они повторяли даже после того, как весь мир увидел реальные фото последствий.

Во время удара по собору в 2023 году они изменили подход: "Наиболее вероятной причиной разрушения Спасо-Преображенского храма в Одессе стало падение украинской зенитной ракеты из-за безграмотных действий операторов ПВО".

Это совсем другая риторика, чем в 2022 году.

А что произошло в марте 2024 года? Во время визита премьер-министра Греции в Одессу произошел очередной ракетный удар. Сначала россияне сообщили о визите делегации, а потом - о взрывах.

Их пропаганда работает по четким схемам, которые меняются в соответствии с ситуацией.

Сначала россия отрицала свое присутствие, потом заявляла, что это украинцы сами себя обстреляли, а уже в 2024 году прямо говорили: "Мы можем делать все, что захотим. Если бы мы хотели, мы бы уничтожили греческого премьер-министра вместе со всеми".

Это демонстрирует, как меняется риторика - от отрицания до наглого заявления своих действий. Они пытаются размыть ответственность за военные преступления, утверждая, что это не россия, а сами украинцы.

Еще одна интересная тема - "диверсии". Пропаганда врага активно распространяет сообщения о каких-то украинских или западных диверсиях. В начале они сообщали о большом количестве "украинских диверсий".

Почему именно эта формулировка? Потому что пропаганда рассказывала, что в Одессе нацисты держат город в заложниках, а местные якобы хотят объединения с Россией.

Эти "диверсии" должны были "подтверждать" этот нарратив. Например, российская пропаганда писала, что украинские нацисты разместили оружие в школах, возле Чумки и на других объектах. Говорили, что роют окопы прямо возле школ, используя детей как "живой щит".

Важно заметить, что упоминания об "украинских диверсиях" значительно выросли после освобождения острова Змеиный в июне 2022 года. Пропаганда объясняла поражения именно из-за "украинских диверсантов".

Впоследствии акцент изменился - в 2024 году начали появляться сообщения о "российском подполье", которое якобы действует в Одессе.

Впоследствии "диверсии" начали использовать как оправдание для ударов по гражданской инфраструктуре. Пропаганда заявляла: "В школах прячется оружие, поэтому мы бьем по школам".

В 2022 году такие сообщения были очень популярны, особенно во время атак на Крымский мост и платформы в Черном море.

Позже пропаганда заявила, что все эти диверсии осуществляет Запад. Например, российские СМИ писали:

• "Киевские боевики разместили ПВО на Одесской киностудии".
• "Готовят провокацию с распространением вирусов чумы в Одессе".
• "Киев под контролем британских спецслужб готовит провокацию".
• Однако в 2024 году нарратив об "украинских диверсиях" постепенно угасал. Его сменил новый месседж - о "русском подполье" в Одессе, которое якобы ведет борьбу против "нацистов".

Эти изменения в пропаганде демонстрируют, как россия корректирует свои нарративы в зависимости от ситуации.

Официальные украинские источники сообщают о разрушенных домах, погибших мирных жителях, сожженных автомобилях, а параллельно российская пропаганда распространяет сообщения об "уничтожении военных объектов" и "успешных ударах". Это создает эффект информационного шума, а среди не слишком медиаграмотных людей усиливается скептицизм: "А что, если нам не все рассказывают?"

Например, после удара по складам "Новой почты" в Одессе в соцсетях начали распространяться слухи, что это не гражданский объект, а "тайный военный завод". Так работает пропаганда - она сеет сомнения, заставляет людей распространять фейки и подрывать доверие к официальной информации.

Пропаганда также продвигает нарратив о том, что "Одесса - это Россия". Он повторяется с 2022 года и используется как оправдание для попыток аннексии города. Об этом постоянно говорят Путин, российские политики, пропагандисты, коллаборационисты, а все заявления мгновенно распространяются через рупоры Кремля.

Еще один популярный нарратив - "украинские нацисты". В 2022 году пропаганда утверждала, что "нацисты" преследуют русскоязычных, арестовывают людей, запрещают смотреть российское телевидение и используют гражданских как "живой щит".

В 2023 году акцент сместился: основная тема - "украинцы уничтожают великую русскую культуру". Пропагандисты использовали снос памятников Пушкину, декоммунизацию и отказ от советских символов как повод для возмущения. В 2024 году нарратив снова изменился - больше всего внимания уделили событиям 2 мая и попыткам пересмотреть историю событий 2014 года.

Еще один нарратив - "западные биолаборатории в Украине". Его активно раскручивали в 2022 году, но в дальнейшем он потерял актуальность.

Таким образом, Одесса находится под постоянной информационной атакой. Пропаганда меняет тактику, корректирует месседжи в зависимости от ситуации и ищет новые пути воздействия на сознание людей. Основная цель - поддерживать информационное давление, распространять страх и дестабилизировать общество.

Поскольку я пока только начинаю искать ответы на этот вопрос, у меня есть пример только одного медиа. Я не говорю, что все медиа действуют так же, но я взяла самое популярное украинское медиа, которое входит в белый список - "Украинскую правду".

Теперь посмотрим, как они пишут об Одессе и какие новости о городе являются наиболее популярными. Самые распространенные темы: российские обстрелы, местные новости, криминал, на четвертом месте - Одесса отбивается, то есть сопротивляется, далее - западная помощь, россияне убивают украинцев, новости о российских диверсиях, российская культура, дерусификация и украинская культура.

За три года в "Украинской правде" всего 30 сообщений о том, что в Одессе есть украинская культура, а не русская. Развенчивание фейков случается редко. Трижды они процитировали заявление о том, что "Одесса - это россия".

Что важно отметить - на уровне первых трех наиболее популярных тем контрнаративов нет. К сожалению, украинские медиа фактически не оказывают сопротивления этим нарративам. Здесь возникает вопрос, кто именно должен это делать - общеукраинские или местные медиа. Однако стоит констатировать факт, что противодействия российским информационным атакам в этой сфере не хватает.

Нужно ли постоянно отвечать? Стоит ли тратить время на отрицание фейков? Важно не просто отрицать пропаганду, а создавать свои собственные информационные месседжи, которые выбивают почву из-под ног пропагандистов.

Речь идет не только об ответе на российские тезисы, но и об активном продвижении месседжей, что Одесса - это Украина, что город сопротивляется, что украинская культура здесь развивается.

Относительно памятников - недостаточно только говорить о сносе российских монументов. Важно сразу предлагать альтернативу: называть улицы именами украинских героев, наполнять пространство украинской культурой.

Сравним, как в 2022 году писали об Одессе:

• "Одесса сопротивляется, укрепляют баррикады";
• "Если высадится российский десант, увидит дно Черного моря";
• "ПВО отрабатывает, дроны направляются в ад";
• "Сбили беспилотник, который делал нервы Одессе".

Это был эмоциональный подход, показывающий силу и решительность города. В 2024 году тональность изменилась:

• "россия ударила по Одессе, были слышны взрывы";
• "россия атаковала Одессу ракетами";
• "В Одессе прогремел взрыв".

Теперь главный акцент - на разрушениях. Но стоит понимать, что когда слышны взрывы, это означает, что работает ПВО. Мы отбиваемся, но этот аспект остается без внимания.

Еще одна проблема - смещение фокуса на криминальные новости. Это общая тенденция по всей стране. Начиная с конца 2022 года, новости о криминале становятся доминирующими. Они хорошо читаются, поэтому их количество растет.

Таким образом, если не формировать собственный нарратив, информационное пространство заполняется либо криминальными новостями, либо российскими пропагандистскими тезисами. Это вызов, на который необходимо реагировать.

Украинским медиа нужно больше освещать темы украинской культуры в Одессе, местного сопротивления, успехов в отражении атак. Тогда информационная картина изменится, и российские нарративы о "русской Одессе" не будут такими эффективными.

Ігор Льов

Наталія Стеблина